金额、企业数、全部企业还是出口企业
TRADE OBSERVATORY
企业贸易数据，先看结构再看结论
总额、企业数量、集中度和存续率各自回答不同问题。把它们放在同一页，不是为了增加指标，而是为了避免一个数字承担过多解释。
出口总额
适合观察整体交易规模；不能单独说明参与企业是否增加。
规模出口企业数
适合观察实际参与者数量；不说明每家企业的交易规模。
参与集中度
适合观察总额对头部企业的依赖；高低都要结合行业解释。
结构进入与退出
适合观察市场更新；退出不等于倒闭，进入也不等于稳定经营。
动态存续率
适合观察新参与者能否继续；项目制和季节性行业需要调整时间窗。
持续一张图表的四次核对
先确认分母，再确认时间，再看企业与产品覆盖，最后判断它能否回答当前问题。无法确认时，把数字作为背景，不把它写成单一企业的预测。
月度、年度、滚动窗口或历史时期
国家、行业、产品、目的地和企业规模
相关结构不能自动证明企业因果